这个时代,公交车广告依然没有被打败!

来源: |(2019-12-16 08:50:43

提起户外广告,很难不让人联想到公交车广告

在相当长的一段时间内,公交车广告曾是户外广告的代名词。

随着时代的发展,户外广告业呈现一派繁荣景象,新兴的户外媒体样式繁多,令人眼花缭乱。LED广告、大牌广告、幕墙广告、电梯广告甚至是新近出现的无人机广告......不仅迷了广告主的眼,也乱了广告人的心。

仿佛不投放一些新奇的户外广告(比如无人机广告),广告有效传播率就会降低,效果就会不好。

除了来自内部的竞争压力外,公交车广告也面临着互联网广告的冲击。

随着互联网、大数据成为热点,互联网广告的发展在一定程度上挤压了公交车广告的生存空间。

但是,公交车广告依然没有被打败!

市场为公交车广告的生命力做了最生动、最权威的注解。

只要到户外,你就一定会看见各式各样的公交车广告,或极富创意,让人眼前一亮;或深情款款,瞬间击中你的内心。

公交车广告靠什么占据了市场,成为备受品牌青睐的广告类型?

一、认知率和接受频率较高

有多少个城市没有公交车?

又有多少个城市没有公交车广告呢?(请不要较真儿)

公交车作为最靠近消费者的媒体形式,反复的出现在消费者的视线中,不断的传递广告信息。

而且公交车的普遍性和常见性让它自带“亲和力”属性,能够降低消费者对广告的抵触感,提高广告的接收频率。

二、具有提示(提醒)作用

上班族越来越多,生活节奏加快,购物时间也越来越短。对于日常消费品,人们往往不会花费大量的时间去做比较、选择。面对琳琅满目的商品,他们往往会借助外部的参考因素,快速做出决定。

在这个过程中,公交车广告的购物提示作用就显得尤为重要。

在去购物的路上,遇到的车身广告,或直接指导购买,或做品牌提醒,直接对将要发生的购买行为产生作用。

三、广告作用时间长

公交车广告是置身于相对固定的公共空间内,不兼顾其他信息的发布,这是公交媒体特有的优势。

公交车广告不像电视、报纸等媒体,必须以主要时间或版面用于其他内容的传播,它可以有一个相当长的时间专门发布特定的广告信息。

人们由于出行需要,不断的往来于同一广告前,频频接收到广告上的信息,经年累月,会留下极为深刻的印象。

四、灵活性强

不同的品牌有不同的目标消费群体,公交车身广告可以通过对线路的灵活选择,帮助广告主有的放矢地进行宣传,以同等甚至更少的广告费用发挥更大的实际效应。

而其他大众传媒或限于时段,或限于版面,或限于空间等,难以做到这种有较强针对性的广告传播。

五、大众化的宣传媒介

公交车广告是大众化的宣传媒介,它的信息是投向整个市场的,受众接受信息不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。而其他媒介则必须具备一定的条件才能到达受众。

对于公交车广告来说,只要走到户外,无论他是谁,无论他有心无心,都会接收到公交广告发出的信息,这是公交广告优于其他媒介广告的一大特点。

还是那句话,品牌如何迅速融入到一个城市,如何让一个城市的人快速了解自己?

投放公交车广告会是最好的选择。


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