户外广告|在一个真实的世界里做广告

来源: |(2020-01-17 09:05:53

进入2019年以来,经济下行的颓势稍有缓解,但依然更加锻炼了企业家们的心智,更佛系的去看待经济乏力的现实。头条、腾讯、阿里加大资本争取移动端流量,显然线上流量红利期已过,越来越炽热的生活圈媒体成了资本竞相追逐的“香饽饽”。

根据2013年comscore的广告可见度基准报告,54%的线上广告是看不见的;

根据Incapsula的机器流量报告,差不多有61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器;

也就是说,广告主们砸重金在互联网上打的广告,很有可能有一半是打了水漂,以为人手一部智能手机的触网时代,广告效应皆大欢喜,其实你打的广告并非能被人们看到,接受和完成购买。

根据一份2015年年末的研究报告,一个叫做Xindi的僵尸网络将会导致广告客户(因为流量欺诈)在2016年底损失近30亿美元。

差不多同一时间,美国户外广告协会(OAAA)也做了一项实验,试图证明户外广告在驱动数字化互动方面所扮演的角色,同时探索线下世界和数字媒体的互动机会。

在一个真实的世界里做广告,当然是看重户外广告无可比拟的吸引力——清晰、可见、真实。尤其是当你正巧在一段时期内,关注一件事情的时候,在现实世界中,在商场、火车站、公交、地铁,目之所及的地方都会映入你的需求广告,然后你会自然而然掏出手机搜索它,因为它在以各种方式占领你的心智。

而一个品牌的市场营销效果,在这个时候已经实现了。

不仅如此,户外广告最大的特点在于,视野的开阔性,有效占据人群视野的绝对优势,在大脑形成短暂的记忆力,然后不断去强化和重复这种记忆,从而被广告说服。

如今,互联网+智能手机为户外广告可能的互动方式带来无数想象。数字户外开始向更智能化、更个性化的方向演变,数字户外与手机终端的连接为户外广告带来更多创新和互动。将创意与受众所在的场景和环境紧密关联起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。

户外已经成为线下媒介最热衷的宣传据点,用创意和精准有效的方式去策划广告,赢得爆点,或是创造气氛与受众互动,做一个真实的广告,收获有实效的广告效果。


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